Diese Studie offenbart erhebliche Schwachstellen bei Datenschutz, Tracking und Erreichbarkeit
Viele deutsche Unternehmen investieren in ihre digitale Sichtbarkeit, während grundlegende technische und datenschutzbezogene Anforderungen ihrer Websites weiterhin nicht ausreichend umgesetzt sind. Das zeigen drei Untersuchungen von insgesamt 50.000 deutschen Firmenwebsite-Adressen, deren Ergebnisse der Online-Marketing-Experte Daniils Visnakovs in Zusammenarbeit mit der SEO-Agentur Branchen-SEO aufbereitet hat. Die Analysen beleuchten die Einbindung externer Schriftarten, das Tracking von Websitebesuchern vor ihrer Einwilligung sowie technische Schwachstellen und fehlende Kontaktmöglichkeiten. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass selbst vermeintlich kleine Versäumnisse die Datenschutzkonformität, Nutzerfreundlichkeit und digitale Kundengewinnung beeinträchtigen können.
Ein Schwerpunkt der Untersuchungen liegt auf der Einbindung von Google Fonts. Obwohl die datenschutzrechtlichen Risiken externer Schriftarten seit mehreren Jahren bekannt sind, fanden sich bei rund 18,7 Prozent der erreichbaren Firmenwebsites weiterhin entsprechende Google-Fonts-Einbindungen beziehungsweise Verweise. Bei einer ergänzenden Untersuchung größerer deutscher Unternehmen lag dieser Anteil bei 10,1 Prozent. Besonders häufig betroffen waren unter den eindeutig auswertbaren Websites Restaurants, Physiotherapiepraxen und Hotels. Problematisch können insbesondere direkte Verbindungen zu Google-Servern sein, bei denen personenbezogene Daten wie IP-Adressen übertragen werden. Die Studie zur Google-Fonts-Nutzung auf deutschen Firmenwebsites ( https://visnakovs.de/insights/google-fonts-deutschland-studie/) zeigt zudem, dass nicht nur vollständige Schriftarteinbindungen, sondern auch veraltete Verweise innerhalb von Website-Vorlagen, Plugins oder CSS-Dateien eine Rolle spielen. Eine lokale Bereitstellung der Schriftarten und die vollständige Entfernung unnötiger externer Verbindungen können entsprechende Risiken reduzieren.
Auch beim Einsatz von Analyse- und Werbetechnologien offenbaren die Ergebnisse deutlichen Verbesserungsbedarf. Wie die Untersuchung zum Tracking vor der Cookie-Einwilligung ( https://visnakovs.de/insights/tracking-vor-einwilligung-studie/) zeigt, übermittelten 8,8 Prozent der erreichbaren Firmenwebsites bereits vor einer aktiven Entscheidung der Besucher Messdaten an Analyse- oder Werbedienste, ohne dass ein erkennbares Ablehnungssignal vorlag. Bei 2.619 der insgesamt 3.619 betroffenen Websites wurde sogar ein Cookie-Banner erkannt, obwohl im Hintergrund bereits eine Messung stattfand. Besonders häufig waren Google Analytics und Google Ads beteiligt. Die Untersuchung macht damit deutlich, dass die bloße Einbindung eines Cookie-Banners keine zuverlässige Kontrolle des tatsächlichen Tracking-Verhaltens gewährleistet. Entscheidend ist vielmehr, dass eingesetzte Technologien korrekt mit dem Einwilligungsmanagement verknüpft sind und Datenverarbeitungen entsprechend gesteuert werden.
Neben datenschutzbezogenen Auffälligkeiten wurden auch erhebliche technische und funktionale Schwachstellen festgestellt. Bei 5,1 Prozent der untersuchten Website-Adressen traten Fehler mit SSL-/TLS-Zertifikaten auf, die den Zugriff auf die Website durch Sicherheitswarnungen erschweren können. Rund 6,6 Prozent der auswertbaren Startseiten boten keinen der üblichen anklickbaren Kontaktwege wie Telefonnummer, E-Mail-Adresse, Kontaktformular oder Kontaktseiten-Link. Lediglich 44 Prozent verfügten im untersuchten Quelltext der Startseite über eine direkt anklickbare Telefonnummer. Darüber hinaus fehlte bei etwa 7 Prozent der Startseiten ein Impressumslink und bei rund 10,9 Prozent ein Link zur Datenschutzerklärung. Die ausführliche Studie zur technischen Qualität deutscher Firmenwebsites verdeutlicht, dass selbst grundlegende Website-Funktionen nicht überall zuverlässig umgesetzt sind. Gerade für Unternehmen, die ihre Kunden über Suchmaschinen und digitale Werbekampagnen gewinnen möchten, können fehlende Kontaktmöglichkeiten oder technische Zugangshürden die Nutzererfahrung erheblich verschlechtern.
Für die drei Untersuchungen wurde dieselbe Zufallsstichprobe von 50.000 Website-Adressen aus insgesamt 350.146 deutschen Unternehmenseinträgen mit hinterlegter Website in OpenStreetMap verwendet. Je nach Untersuchungsgegenstand kamen automatisierte Quelltextanalysen, Browserprüfungen und ergänzende Stichprobenkontrollen zum Einsatz. Die Ergebnisse beziehen sich auf die jeweils auswertbaren Websites und stellen keine pauschale rechtliche Bewertung einzelner Unternehmen dar. Aus Sicht der Kooperationspartner verdeutlichen die Erkenntnisse vor allem, wie eng technische Suchmaschinenoptimierung, Datenschutz, Conversion-Optimierung und zuverlässige Erfolgsmessung miteinander verbunden sind. Unternehmen sollten ihre Websites deshalb nicht ausschließlich hinsichtlich ihrer Sichtbarkeit in Suchmaschinen bewerten, sondern regelmäßig auch technische Sicherheit, externe Datenverbindungen, Einwilligungsmanagement und Kontaktmöglichkeiten überprüfen. Eine ganzheitliche Optimierung schafft die Grundlage für eine vertrauenswürdige Online-Präsenz und eine möglichst reibungslose digitale Kundengewinnung.
Über Branchen-SEO
Branchen-SEO mit Sitz in Waldbröl ist eine auf Suchmaschinenoptimierung und digitales Unternehmenswachstum spezialisierte Agentur unter der Leitung von Sven van der Stok. Mit mehr als 25 Jahren Erfahrung im Bereich Suchmaschinenoptimierung verbindet das Unternehmen individuelle SEO-Strategien mit technischer Website-Optimierung, Conversion-Optimierung, Beratung und digitalen Marketinglösungen. Ziel ist es, Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Sichtbarkeit nachhaltig auszubauen, ihre digitalen Prozesse zu verbessern und zusätzliche Kunden über das Internet zu gewinnen. In Zusammenarbeit mit spezialisierten Partnern werden dabei auch angrenzende Themen wie Tracking, Website-Qualität und datenbasierte Erfolgsmessung berücksichtigt.
Über Daniils Visnakovs
Daniils Visnakovs ist unabhängiger Experte für Google Ads, Conversion-Tracking und datengetriebenes Online-Marketing. Mit Erfahrung aus der technischen Implementierung von Messlösungen für Google unterstützt er Unternehmen dabei, ihre Werbemaßnahmen wirtschaftlicher und ihre Datenerfassung zuverlässiger zu gestalten. Seine Arbeit verbindet technische Analysen mit praxisorientierten Handlungsempfehlungen. Die drei im September 2026 veröffentlichten Studien zu Google Fonts, Tracking vor der Einwilligung und der technischen Qualität deutscher Firmenwebsites liefern datenbasierte Einblicke in den Zustand der digitalen Unternehmenslandschaft in Deutschland.
Branchen-SEO mit Sitz in Waldbröl ist eine auf Suchmaschinenoptimierung und digitales Unternehmenswachstum spezialisierte Agentur unter der Leitung von Sven van der Stok. Mit mehr als 25 Jahren Erfahrung im Bereich Suchmaschinenoptimierung verbindet das Unternehmen individuelle SEO-Strategien mit technischer Website-Optimierung, Conversion-Optimierung, Beratung und digitalen Marketinglösungen. Ziel ist es, Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Sichtbarkeit nachhaltig auszubauen, ihre digitalen Prozesse zu verbessern und zusätzliche Kunden über das Internet zu gewinnen. In Zusammenarbeit mit spezialisierten Partnern werden dabei auch angrenzende Themen wie Tracking, Website-Qualität und datenbasierte Erfolgsmessung berücksichtigt.
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Daniils Visnakovs
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82801 Sheridan
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- Datenschutz (Wikipedia)
Datenschutz ist ein in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts entstandener Begriff, der teilweise unterschiedlich definiert und interpretiert wird. Je nach Betrachtungsweise wird Datenschutz als Schutz vor missbräuchlicher Datenverarbeitung, Schutz des Rechts auf informationelle Selbstbestimmung, Schutz des Persönlichkeitsrechts bei der Datenverarbeitung und auch Schutz der Privatsphäre sowie zum Schutz vor Datenmissbrauch, d. h. vor einer missbräuchlichen Verwendung personenbezogener Daten wie Namen, Kontaktdaten oder Kontodaten einer Person gegen deren Willen, u. a. um damit potentiell kriminelle Handlungen zu begehen, verstanden. Datenschutz wird – jedenfalls in Deutschland – meist als Recht verstanden, dass jeder Mensch grundsätzlich selbst darüber entscheiden darf, wem wann welche „seiner“ persönlichen Daten zugänglich sein sollen. Der Wesenskern eines solchen Datenschutzrechts besteht dabei darin, dass die Machtungleichheit zwischen Organisationen und Einzelpersonen unter Bedingungen gestellt werden kann. Der Datenschutz soll der in der vielfältig digitalen und vernetzten Informationsgesellschaft bestehenden Tendenz zum sogenannten gläsernen Menschen, dem Ausufern staatlicher Überwachungsmaßnahmen (Überwachungsstaat) und Datenmonopolen von Privatunternehmen entgegenwirken. - DSGVO (Wikipedia)
Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO oder DS-GVO; französisch Règlement général sur la protection des données RGPD, englisch General Data Protection Regulation GDPR) ist eine Verordnung der Europäischen Union, mit der die Regeln zur Verarbeitung personenbezogener Daten durch die meisten Datenverarbeiter, sowohl private wie öffentliche, EU-weit vereinheitlicht werden. Dadurch soll einerseits der Schutz personenbezogener Daten innerhalb der Europäischen Union sichergestellt, und auch andererseits der freie Datenverkehr innerhalb des Europäischen Binnenmarktes gewährleistet werden. Die Verordnung ersetzt die aus dem Jahr 1995 stammende Richtlinie 95/46/EG zum Schutz natürlicher Personen bei der Verarbeitung personenbezogener Daten und zum freien Datenverkehr. Zusammen mit der so genannten JI-Richtlinie für den Datenschutz in den Bereichen Polizei und Justiz bildet die DSGVO seit dem 25. Mai 2018 den gemeinsamen Datenschutzrahmen in der Europäischen Union. - Google Ads (Wikipedia)
Google Ads (vormals AdWords; Abkürzung Englisch „adverts“, Anzeigen, Werbungen) ist ein Werbesystem des US-amerikanischen Unternehmens Google LLC. Werbetreibende können damit Anzeigen schalten, die sich vor allem an den Suchergebnissen bei Nutzung der unternehmenseigenen Dienste orientieren. Der Dienst wurde am 24. Juli 2018 in Google Ads umbenannt und erhielt ein neues Logo. - Google Analytics (Wikipedia)
Google Analytics (GA) ist ein Web-Analytics-Onlinedienst des US-amerikanischen Unternehmens Google LLC. Der Dienst untersucht u. a. die Herkunft der Besucher von Websites, ihre Verweildauer auf einzelnen Seiten sowie die Nutzung von Suchmaschinen und erlaubt damit eine bessere Erfolgskontrolle von Werbekampagnen. Google Analytics wird von geschätzt 50 – 80 % aller Websites verwendet und ist aus datenschutzrechtlicher Sicht umstritten. Ohne entsprechende technische Anpassungen kann die Verwendung in Europa unzulässig sein, ein datenschutzkonformer Einsatz ist jedoch möglich. - Google Fonts (Wikipedia)
Google Fonts (früher Google Web Fonts) ist ein interaktives Verzeichnis mit über 1900 Schriftarten, das Google zur freien Verwendung bereitstellt. - SEO (Wikipedia)
Seo steht für: Seo (Familienname), Familienname, zu Namensträgern siehe dort Seo ist der Name folgender Orte: Seo (Noimuti), indonesisches Dorf im Distrikt Noimuti (Westtimor) Seo (Stenico), Ort Trentino-Südtirol, Italien, siehe Stenico (Trentino) seo steht für: Suarmin (ISO-639-3-Code), Sprache in Papua-Neuguinea, siehe ISO 639:s SEO steht für: Flugplatz Séguéla (IATA-Code), Elfenbeinküste, siehe Liste der IATA-Codes/S #SE Schiffseinsatzoffizier, Dienststellung von Navigationsoffizieren der Deutschen Marine Search Engine Optimization, englisch für Suchmaschinenoptimierung Seasoned equity offering, englisch für Kapitalerhöhung Security Engineering Officer, englische Berufsbezeichnung, nicht nur im IT-Bereich; für den IT-Bereich siehe Security Engineering SEO (Malerin), Künstlername einer koreanischen Künstlerin Société électrique de l’Our, luxemburgisch-deutsches Energieversorgungsunternehmen Sociedad Española de Ornitología, spanischer Vogelschutzbund, Partner von BirdLife International Sondereinheit für Observation, der österreichischen Polizei SE-O steht für: Västra Götalands län, ISO-3166-2-Code der schwedischen Provinz SE&O (auch s. e. e. o. oder s. e. et o.) steht für: salvo errore et omissione, auf Deutsch Irrtümer und Auslassungen vorbehalten Siehe auch: Seo-gu - suchmaschinenoptimierung (Wikipedia)
Suchmaschinenoptimierung, englisch search engine optimization (SEO), bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit einer Website und ihrer Inhalte für Benutzer einer Websuchmaschine zu erhöhen. Die Optimierung bezieht sich auf die Verbesserung der unbezahlten Ergebnisse im organischen Suchmaschinenranking (Natural Listings) und schließt direkten Traffic und den Kauf bezahlter Werbung aus. Die Optimierung kann auf verschiedene Arten der Suche abzielen, einschließlich Bildersuche, Videosuche, Nachrichtensuche oder vertikale Suchmaschinen. Die Suchmaschinenoptimierung ist ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings.
