Der Tiernahrungshersteller aus Unterfranken setzt bei dem Thema Verdaulichkeit auf Humor statt auf reine Gesundheitsclaims.
Kleinheubach, 07. August 2026 – Gute Tiernahrung zeigt sich nicht nur im Napf, sondern auch am anderen Ende. Mit der neuen internationalen Kampagne „Good Food. Good Poop. Quality shows in the end.“ rückt Josera Petfood ein Thema in den Fokus, das Tierhalterinnen und -halter zwar fortwährend beschäftigt, über das jedoch zu wenig gesprochen wird: die Verdauung von Hund und Katze. Statt klassischer austauschbarer Produktversprechen stellt die Kampagne ein alltägliches Beobachtungskriterium heraus und übersetzt den Produktnutzen Verdaulichkeit in eine aufmerksamkeitsstarke Markenidee.
Das kreative Konzept entwickelte die Hamburger Kreativagentur KSNK. Die Kampagne startet im August 2026 in Deutschland sowie weiteren europäischen Märkten, darunter Polen und Ungarn. Im Mittelpunkt stehen Kurzfilme sowie statische und animierte Motive für digitale Kanäle und Social Media.
Qualität von vorne bis hinten
Ausgangspunkt der Kampagne ist eine einfache Beobachtung: Ob ein Futter überzeugt, entscheidet sich nicht nur daran, ob ein Haustier den Napf begeistert leert. Mindestens genauso wichtig ist, wie gut das Futter vertragen wird und was am Ende davon übrigbleibt.
„Eine gesunde Verdauung, die sich vor allem im Kot zeigt, ist für uns eines der stärksten Qualitätsversprechen. Denn darin wird sichtbar, was wir in hochwertige Zutaten, ausgewogene Rezepturen und eine gute Verträglichkeit investieren““, sagt Stefan Seitz, International Head of Marketing & Brands bei Josera Petfood.
„Mit unserer Kampagne rücken wir dieses Ergebnis bewusst in den Mittelpunkt. Wir adressieren damit ein Thema, das Hunde- und Katzenhalter täglich beschäftigt, in unserer Branche aber bislang kaum offen angesprochen wird. Dabei wollen wir über die Qualität unserer Produkte aufklären. Und weil das Thema ernst genug ist, darf die Kommunikation darüber ruhig Spaß machen“, so Seitz.
Gute Zutaten, gute Endergebnisse
Obwohl die Kampagne Tierkot ins Zentrum stellt, verzichtet sie bewusst auf plakative Darstellungen von Hinterlassenschaften. Stattdessen arbeitet sie mit Andeutungen, Wortspielen und einer reduzierten Bildsprache. Die Tiere werden überwiegend von hinten gezeigt, pointierte Headlines transportieren die Botschaft. Ein wiederkehrendes Gestaltungselement ist dabei ein rotes Sternchen, das die kreative Leitidee mit den Qualitätsmerkmalen der Produkte verbindet – etwa dem Verzicht auf künstliche Zusatzstoffe sowie wissenschaftlich abgesicherten Qualitätsstandards.
Strategischer Ausgangspunkt: Tiergesundheit
Hinter der kreativen Idee steht ein klarer strategischer Ausgangspunkt: die Gesundheit der Tiere. Eine Studie des Rheingold Instituts aus dem Jahr 2025 zeigt, dass es für 84 Prozent der Hundehalterinnen und -halter und 82 Prozent der Katzenhalterinnen und -halter zu den wichtigsten Kriterien beim Futterkauf zählt, dass ein Produkt die Gesundheit ihres Tieres unterstützt.
Die Kampagne greift diese Erkenntnis auf und übersetzt sie in eine leicht verdauliche Qualitätsbotschaft: Gute Tiernahrung zeigt sich dort, wo Pet Parents ihren Nutzen unmittelbar beobachten können – manchmal eben auch während der Gassirunde oder in der Katzentoilette.
Über Josera Petfood
Josera bedeutet Leidenschaft – für unsere Hunde, Katzen und Pferde sowie für höchste Super Premium Qualität. Als Profi für Tiernahrung bringt Josera Petfood 85 Jahre Erfahrung mit. Und die setzt das Team dafür ein, unsere Vierbeiner ein ganzes Leben lang mit bedarfsgerechtem Futter zu versorgen: Vom Welpen und vom Kitten bis zum Senior, vom gemütlichen Genießer bis zum Sportler – auch bei ganz besonderen Ansprüchen.
Dabei kommen keinerlei gentechnisch veränderte Inhaltsstoffe zum Einsatz. Außerdem wird bei jeder Rezeptur auf den Zusatz von künstlichen Farb- und Aromastoffen verzichtet. Beste Rezepturen, hochwertige Zutaten, eine moderne Produktion sowie kontinuierliche Qualitätskontrollen im eigenen Labor gewährleisten höchste Akzeptanz und Verträglichkeit. Das ist Josera – petfood with passion.
Mehr Informationen unter: www.josera.de
Über ERBACHER the food family
Das Familienunternehmen mit Sitz in Kleinheubach entwickelt und produziert seit 85 Jahren hochwertige Nahrung für Mensch und Tier. Als Vordenker in dritter Generation setzt ERBACHER the food family auf die starken Marken Josera, Green Petfood, JOSI, Bavaro, ERBACHER Food Intelligence sowie auf innovative Ansätze in der Lebens- und Futtermittelproduktion. Mit über 1.000 Mitarbeitenden an vier Standorten weltweit sind die Produkte in fast 90 Ländern erhältlich.
Mehr Informationen unter www.food.family
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- Hundefutter (Wikipedia)
Hundefutter ist eine speziell auf die physiologischen Bedürfnisse von Hunden ausgerichtete Tiernahrung. In Deutschland wird überwiegend industriell gefertigtes Fertigfutter verfüttert, knapp 8 % der Hundebesitzer verfütterten einer 2012 veröffentlichten Studie zufolge selbst zubereitete Rationen. Je nach Wassergehalt unterscheidet man bei Fertigfutter zwischen Trockenfuttermitteln und Feuchtfuttermitteln. - Katzenfutter (Wikipedia)
Als Katzenfutter wird zumeist industriell hergestellte Tiernahrung für Hauskatzen bezeichnet. Unterschieden wird je nach Zusammensetzung zwischen Alleinfuttermittel und Ergänzungsfutter sowie, entsprechend der Konsistenz, zwischen Trocken- und Nassfutter. Als „reine“ oder „wahre“ Fleischfresser und wegen ihres hohen Bedarfs an Proteinen beziehen Katzen einen Großteil ihres Nährstoffbedarfs aus Quellen tierischer Herkunft. Ihr Stoffwechsel weist in diesem Zusammenhang einige Besonderheiten auf. Es besteht die Unfähigkeit, die pflanzliche Vorstufe des Vitamin A (β-Carotin) in das funktionsfähige Vitamin A umzuwandeln. Die Aminosulfonsäure Taurin und die Aminosäuren Methionin und Arginin sind für den Katzenorganismus essenziell. Es besteht außerdem ein hoher Bedarf an Nicotinsäure. Weibliche Katzen und kastrierte Kater sind nicht in der Lage, Linolsäure in Arachidonsäure umzuwandeln. Zur Aufrechterhaltung eines normalen Blutzuckerspiegels benötigen sie keine Kohlenhydrate, vielmehr kann Glukose über die Desaminierung spezieller Aminosäuren aus dem Futter gebildet werden. Entsprechend ihrem natürlichen Fressverhalten (Fangen kleiner Beutetiere) nehmen Katzen bei ständigem Angebot von Futter täglich 10 bis 20 mal Nahrung auf. Der tägliche Energiebedarf einer Hauskatze von knapp vier Kilogramm Gewicht beträgt etwa 1.250 kJ (= 300 kcal) an umsetzbarer Energie. Auf starke Veränderungen sowohl der angebotenen Ration als auch der Futtersorte reagieren manche Katzen mit Nahrungsverweigerung über mehrere Tage, was speziell bei übergewichtigen Tieren zu einem Fettmobilisationssyndrom mit lebensgefährlichen Stoffwechselstörungen aufgrund entgleisender Leberwerte bis hin zum Leberversagen führen kann. Industriell hergestelltes Katzenfutter wird als Trockenfutter oder als Nassfutter angeboten; sie unterscheiden sich im Wassergehalt. Dieser liegt bei Trockenfutter etwa bei 10–14 %, bei Nassfutter um 75–84 %. Trockenfutter hat dadurch eine wesentlich höhere Energiedichte und muss folglich in wesentlich kleineren Rationen verfüttert werden. Bei der Fütterung mit Trockenfutter muss vor allem bei Wohnungskatzen zusätzlich Wasser gereicht werden. Milch ist ungeeignet – erwachsene … - Markenkommunikation (Wikipedia)
Unter Brand Design versteht man die Übersetzung der Vision, Unternehmenskultur, Positionierung und des strategischen Konzeptes einer Marke in ein visuelles Erscheinungsbild. Hauptziel der Markenführung ist es, die eigene Leistung vom Angebot der Wettbewerber abzugrenzen und sich über die eigenen Produkte oder Dienstleistungen spürbar von den Mitbewerbern zu unterscheiden. Brand Design macht diese Arbeit sichtbar und vermittelt dies durch gestalterische Maßnahmen. Zentrales Element bildet dabei immer das Logo. Ein Logo kann aus einem oder mehreren Buchstaben, oder aus einer Kombination von Buchstaben und Bildelementen bestehen. - Tiernahrung (Wikipedia)
Futtermittel, Futter, Tierfutter oder Tiernahrung bezeichnet alle Formen von Nahrung für alle von Menschen gehaltenen Tiere. Zu diesen gehören bspw. landwirtschaftliche Nutztiere, Zoo-, Sport- oder Heimtiere. Futtermittel sind heute spezifisch auf die jeweilige Tierart und den Verwendungszweck zugeschnitten und unterliegen in Deutschland staatlicher Kontrolle und Zulassungskriterien. In der Regel wird unter dem Begriff Futtermittel die Nahrung für landwirtschaftliche Nutztiere verstanden. Hier ist die Zusammensetzung entscheidend für die Deckung des Nährstoffbedarfs durch die Tierernährung und damit für die Gesundheit und Leistung der Tiere. Nahrung für im Haus gehaltene Kleintiere wird auch als Heimtierfutter bezeichnet. Dieses soll ebenso wie das Nutztierfutter bedarfsgerecht und altersgemäß sein und den Tieren schmecken. Der Spezialausdruck für das Futter für Kavallerie- und Gespannpferde bzw. -maultiere der Armee ist „Fourage“. Der Verwalter solchen Futters war der Fourier (Marine: Lagerverwalter). - Verdaulichkeit (Wikipedia)
Verdaulichkeit bezeichnet den Anteil der mit einem Nahrungsmittel aufgenommenen Energie oder Nährstoffe, der nicht wieder mit dem Kot ausgeschieden wird. Die Verdaulichkeit wird üblicherweise in Prozent (max. 100) oder als Faktor (max. 1,0) angegeben.
