Neue internationale Kampagne präsentiert die Vielfalt, Kontraste und authentischen Erlebnisse der Metropole
Weitere Informationen zu „Only in Hong Kong“-Kampagne
Das Hong Kong Tourism Board (HKTB) hat die neue internationale Marketingkampagne „Only in Hong Kong“ (只在香港) vorgestellt. Mit der Kampagne positioniert sich Hongkong als „Asia’s World City“ und stellt die Vielfalt der Destination sowie ihre besonderen Erlebnisse in den Mittelpunkt.
Unter dem Motto „A City Made to See. A City Made to Feel.“ präsentiert die Kampagne Hongkong als Reiseziel, das von Gegensätzen geprägt ist. Neben der urbanen Skyline stehen Naturerlebnisse, lokale Stadtviertel und kulturelle Traditionen im Fokus. Zu den gezeigten Erlebnissen zählen unter anderem Fahrten mit der Star Ferry, Wanderungen mit Blick auf die Skyline, Veranstaltungen im neuen Kai Tak Stadium, Begegnungen in traditionellen Nachbarschaften, Mahjong-Runden, versteckte Strände sowie die internationale Hotel- und Barszene.
Anstelle klassischer Hochglanzbilder setzt die Kampagne auf authentische Szenen aus dem Alltag und möchte die Atmosphäre Hongkongs durch Farben, Geräusche und kulinarische Eindrücke vermitteln.
Die Kampagne basiert auf vier Merkmalen, die Hongkong aus Sicht des HKTB auszeichnen: Vielfalt, Lebendigkeit, Kontraste und Weltklasse. Diese Eigenschaften spiegeln sich auch im neuen visuellen Erscheinungsbild wider. Dafür wurden 16 Farben entwickelt, die jeweils für charakteristische Orte, Sehenswürdigkeiten oder Besonderheiten Hongkongs stehen:
• Dukling Red – inspiriert von der historischen Dschunke „Dukling“
• Red Bean Soup Maroon – angelehnt an die traditionelle Süßspeise mit roten Bohnen
• Egg Lamp Red – inspiriert von der Farbprüfung frischer Eier auf den lokalen Märkten
• Sago Soup Purple – benannt nach dem beliebten Sago-Dessert
• Bauhinia Pink – angelehnt an die für Hongkong typische Bauhinia-Blüte
• Kai Tak Stadium Lavender – inspiriert vom neuen Kai Tak Sports Park
• Postbox Green – basierend auf den charakteristischen grünen Briefkästen der Stadt
• Ding Ding Green – benannt nach der über 120 Jahre alten historischen Straßenbahn• Island Azure – inspiriert von den rund 1.180 Kilometern Küstenlinie Hongkongs
• Dolphin Pink – angelehnt an die seltenen rosafarbenen Chinesischen Weißdelfine
• Salted Egg Yolk – inspiriert von gesalzenem Eigelb, einer typischen Zutat der lokalen Küche
• Neon Green – als Hommage an Hongkongs berühmte Neonlichter
• Skyline Blue – inspiriert vom Blick auf die Skyline am Victoria Harbour
• Water Bay Blue – benannt nach den Buchten und Gewässern der Region
• Panda Black und Panda White – als Anspielung auf die Panda-Zwillinge im Ocean Park Hong Kong
Auch das neue Kampagnenlogo greift die Identität der Stadt auf. Es verbindet die Gestaltung traditioneller chinesischer Siegel mit der Ästhetik der für Hongkong bekannten Neonreklamen. Ergänzt wird das Logo durch den Zusatz „Asia’s World City“, der Hongkong als internationale Metropole und Schnittstelle zwischen Ost und West positioniert.
Sprachlich setzt die Kampagne auf einen modernen, selbstbewussten Auftritt mit kurzen Botschaften und Wortspielen wie „Here, every day is an event“ oder „It’s where East meets best“. Ziel ist es, die Dynamik und den Charakter der Stadt auf unterhaltsame Weise zu vermitteln.
„Only in Hong Kong“ soll zugleich als gemeinsame Kommunikationsplattform für die Tourismusbranche dienen. Das HKTB arbeitet dafür mit Partnern aus den Bereichen Tourismus, Hotellerie, Gastronomie, Einzelhandel, Veranstaltungen und Luftfahrt zusammen, um die internationale Wahrnehmung Hongkongs weiter zu stärken und zusätzliche Besucherinnen und Besucher zu gewinnen.
Die Kampagne wird schrittweise in insgesamt 22 Quellmärkten eingeführt. Zunächst liegt der Schwerpunkt auf digitalen Kanälen und sozialen Medien, anschließend folgen TV-Kampagnen, lokale Medien und Außenwerbung. Parallel dazu lädt das HKTB internationale Medienvertreterinnen und -vertreter sowie Content Creator nach Hongkong ein, um ihre Eindrücke vor Ort zu teilen.
Hongkong, Asia´s World City an der chinesischen Südküste lebt von ihren Kontrasten. Hier treffen östliche Tradition auf westlichen Lebensstil, glitzernde Wolkenkratzer auf ursprüngliche Naturlandschaften und Gourmetküche auf Street Food. Die Stadt ist einer der weltgrößten Finanzplätze und rund sieben Millionen Einwohner nennen die Stadt ihr Zuhause, die die höchste Bevölkerungsdichte der Welt aufweist. Rund 200 Inseln, davon viele unbewohnt, bilden die ruhige grüne Seele der Stadt und eröffnen Outdoor-Fans Abenteuer nur wenige Fährminuten entfernt, unvergessliche Erlebnisse in der Natur. Weitere Informationen und aktuelle Updates auf der deutschsprachigen Website http://www.discoverhongkong.com/de
Kontakt
Hong Kong Tourism Board – noble kommunikation
Bernadette Krefeld-Vehma
Luisenstraße 7
63263 Neu-Isenburg
06102-36660
http://www.discoverhongkong.com/de
- farben (Wikipedia)
Farbe steht für: Farbe, durch das Auge vermittelter Sinneseindruck Farbmittel, Oberbegriff farbgebender Mittel Farbe (Kartenspiel), Spielkartenfarbe Farbladung, Größe der Quantenchromodynamik Farbe eines Knoten oder einer Kante in der Graphentheorie; siehe Färbung (Graphentheorie) Heraldische Farbe, Symbolfarbe eines Wappens; siehe Tingierung#Farben Couleur, Erkennungszeichen von Studentenverbindungen Farben steht für: Farben (Album), Studioalbum von Reinhard Mey Farben (Spiel), Kartenspiel Siehe auch: Liturgische Farben Liste aller Wikipedia-Artikel, deren Titel mit Farb beginnt Liste aller Wikipedia-Artikel, deren Titel Farb enthält - Hongkong (Wikipedia)
Hongkong, Abkürzung: HK (chinesisch 香港, Pinyin Xiānggǎng, Jyutping Hoeng1gong2, Yale Hēunggóng, englisch Hong Kong – „Duftender Hafen“; Abk.: 港), ist eine Metropole und Sonderverwaltungszone (englisch Special Administrative Region, kurz: SAR) an der Südküste der Volksrepublik China im Mündungsgebiet des Perlflusses. Mit über sieben Millionen Einwohnern auf 1106 Quadratkilometern (7,3 Mio. Einw. Stand Ende 2022) und einem bedeutenden Wirtschafts- und Finanzsektor zählt Hongkong zu den Weltstädten. 95 Prozent der Einwohner Hongkongs sind Chinesen mit überwiegend kantonesischer Muttersprache. Hongkong wurde während des Ersten Opiumkriegs 1841 vom Vereinigten Königreich besetzt und durch den Vertrag von Nanking 1843 zur britischen Kronkolonie erklärt. Für viele Chinesen war die britische Kolonie Zufluchtsort vor dem Chinesischen Bürgerkrieg 1927 bis 1949. Im Jahr 1997 erfolgte die Übergabe der Staatshoheit an die Volksrepublik China. Seitdem ist Hongkong eine chinesische Sonderverwaltungszone unter Beibehaltung einer freien Marktwirtschaft und zugesagter innerer Autonomie. Dieses Prinzip Ein Land, zwei Systeme wurde in der gemeinsamen Erklärung zu Hongkong vertraglich vereinbart. Noch 2013 galt Hongkong dadurch im Gegensatz zum Rest Chinas als regionaler Hort der Meinungsfreiheit. Spätestens seit 2014 allerdings bricht China seine Autonomie-Zusage zunehmend und schränkt die Freiheit der Hongkonger Bevölkerung ein. Dies führte wiederholt zu Großdemonstrationen der Bevölkerung, so etwa in den Jahren 2014 und 2019/2020. Im Jahr 2025 wurde die letzte pekingkritische Partei in Hongkong aufgelöst. Das Bevölkerungswachstum und die geringe bebaubare Fläche Hongkongs führten zu großflächiger Landgewinnung durch Aufschüttung im Meer und zur Entstehung einer Skyline aus Wolkenkratzern. Hongkong ist heute weltweit die Stadt mit den meisten Wolkenkratzern. Nach der Errichtung mehrerer Planstädte in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts lebt die Hälfte der Einwohner Hongkongs in den New Territories. Die am dichtesten besiedelten Gebiete sind die Halbinsel Kowloon und der Norden von Hong Kong Island, die durch die schmale Meerenge Victoria Harbour getrennt sind. Zu den New … - Reise (Wikipedia)
Unter einer Reise versteht man im Sinne der Verkehrswirtschaft die Fortbewegung von Personen über einen längeren Zeitraum zu Fuß oder mit Transport- oder Verkehrsmitteln außerhalb des Wirtschaftsverkehrs, um ein einzelnes Reiseziel zu erreichen oder mehrere Orte zu besuchen (Rundreise). Im fremdenverkehrswirtschaftlichen Sinne umfasst eine Reise sowohl die Ortsveränderung selbst als auch den Aufenthalt am Zielort. Wissenschaftlich werden Reisen unter anderem nach Reisegrund, Zweck und Dauer kategorisiert sowie die Motivationen für das (Ver-)Reisen untersucht. Meist erhoffen sich Reisende entweder, durch eine Reise glücklicher zu werden, oder sich durch die Reise persönlich weiterzuentwickeln. Der Begriff der Reise kann auch metaphorisch verstanden werden. Neben der physischen Fortbewegung kann eine Reise etwa den Wandlungsprozess im Leben eines Menschen beschreiben. Demnach ist die Reise nicht als Entfernungsüberbrückung, sondern als Bild für das Leben eines Menschen zu verstehen, das beispielsweise die Persönlichkeitsformung zum Ziel hat.
