Chantal Sebrantke spricht bei Themen-Radio darüber, warum Positionierung wichtig ist und wie diese erfolgreich gelingt.
Weilburg, Juli 2026. Positionierung gilt als eine der wichtigsten Grundlagen erfolgreichen Marketings. Doch was, wenn genau dieser vermeintliche Erfolgsfaktor Unternehmen auf die falsche Fährte führt? In der aktuellen Podcast-Folge „Spitz oder Witz?“ spricht Themen-Radio mit Marketing-Strategin, Speakerin und Beraterin Chantal Sebrantke unter anderem über ihre provokante These: „Spitze Positionierung ist manchmal Unsinn.“
Dabei geht es nicht darum, Positionierung grundsätzlich in Frage zu stellen, sondern sie strategisch neu zu denken. Viele Unternehmen investieren in eine neue Website, ein modernes Corporate Design oder mehr Präsenz in den sozialen Medien. Der erhoffte Erfolg bleibt jedoch häufig aus. Sebrantke sieht nicht die Sichtbarkeit als Ursache, sondern eine fehlende strategische Grundlage.
Im Gespräch erläutert sie, warum Positionierung nicht mit einem Slogan oder Logo beginnt, sondern mit den richtigen Fragen: Wer sind die profitabelsten Kunden? Welche Bedürfnisse haben sie? Wie verläuft ihre Customer Journey? Erst wenn diese Grundlagen geklärt sind, entfalten Maßnahmen wie Content-Marketing, Social Media oder eine neue Website ihre Wirkung.
Die Podcast-Folge zeigt außerdem, warum Unternehmen ihre Kommunikation häufig aus der eigenen Perspektive entwickeln, statt konsequent die Sicht ihrer Kunden einzunehmen. Sebrantke erklärt, weshalb Google- und KI-Suchanfragen oft wertvoller Erkenntnisse liefern und warum Positionierung untrennbar mit der Customer Journey verbunden ist.
Die Folge richtet sich an Unternehmerinnen und Unternehmer, Führungskräfte sowie Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, die ihr Marketing strategischer ausrichten und ihre Zielgruppen besser verstehen möchten.
Die aktuelle Folge ist abrufbar unter: https://www.themen-radio.de/2026/positionierung-spitz-oder-witz/
Zudem weitere spannende Beiträge in den Kanälen Fuhrpark & Mobilität, Unternehmer & Management, Geld & Finanzen, Karriere & Erfolg, Autoren & Bücher, Ordnung & Selbstmanagement sowie unsere Buchtipps in 120 Sekunden. Wie zum Beispiel:
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- Kommunikation (Wikipedia)
Kommunikation (lateinisch communicatio ‚Mitteilung‘) ist der Austausch oder die Übertragung von Informationen, die auf verschiedene Arten (verbal, nonverbal und paraverbal) und auf verschiedenen Wegen (Sprechen, Schreiben) stattfinden kann, auch im Wege der computervermittelten Kommunikation. „Information“ ist in diesem Zusammenhang eine zusammenfassende Bezeichnung für Wissen, Erkenntnis, Erfahrung oder Empathie. Mit „Austausch“ ist ein gegenseitiges Geben und Nehmen gemeint; „Übertragung“ ist die Beschreibung dafür, dass dabei Distanzen überwunden werden können, oder es ist eine Vorstellung gemeint, dass Gedanken, Vorstellungen, Meinungen und anderes ein Individuum „verlassen“ und in ein anderes „hineingelangen“. Dies ist eine bestimmte Sichtweise und metaphorische Beschreibung für den Alltag – bei genaueren Beschreibungen des Phänomens Kommunikation wird die Anwendung dieser Metapher allerdings zunehmend schwieriger. (Für nähere Informationen zum Thema „Wissenschaftlich-theoretische Erklärungsversuche zur Beschreibung von Kommunikation“ siehe Artikel Kommunikationsmodell.) Das Wort „Kommunikation“ wird neben der ursprünglichen Bedeutung als Sozialhandlung auch für andere Vorgänge in unterschiedlichen Zusammenhängen verwendet. Der zunehmende Einsatz von Kommunikationstechnologie führte zum Beispiel dazu, dass auch technische Aspekte in den Kommunikationsbegriff eingingen. Unter Kommunikation werden somit auch „Datenübertragung“, „wechselseitige Steuerung“ und in einfachen Fällen auch „Verbindung“ von Geräten verstanden; in anderen Situationen wiederum wird Kommunikation auf Institutionen oder Unternehmen sowie deren Zielgruppen bezogen. Dann werden nicht länger Lebewesen, sondern stattdessen organisierte Einheiten (oder „Systeme“) als Kommunikatoren (Produzenten und Rezipienten) angesehen. Dies gilt beispielsweise dann, wenn im Zusammenhang mit Journalismus, Publizistik oder Marketing von Kommunikation die Rede ist (vgl. diesbzgl. speziell Kommunikator (Medien)). Kommunikation ist alltäglich und verläuft scheinbar selbstverständlich, sodass sie nicht weiter problematisch erscheint. Für die meisten Situationen reicht dies auch aus; es wäre zu aufwendig, die … - Podcast (Wikipedia)
Als Podcast wird ein Medienformat bezeichnet, bei dem es sich meist um eine Serie abonnierbarer Audiodateien, seltener Videodateien, im Internet handelt. Podcasts werden überwiegend mit Podcatcher-Apps abgerufen. Der Ausdruck Podcast ist ein Kofferwort, zusammengestellt aus pod von iPod und cast von broadcast (Ausstrahlung). Durch die Verbreitung von Smartphones und den Erfolg einzelner Formate sind Podcasts von Jahr zu Jahr populärer geworden. Ein einzelner Podcast besteht aus einer Serie (mit mehreren Episoden oder Folgen) von Medienbeiträgen (beispielsweise Interviews, News, Mitschnitte von Hörfunksendungen, Musiksendungen), die als Einzelsendung über eine Podcast-App (podcatcher) durch einen RSS-Feed automatisch bezogen und abgespielt werden können. Typischerweise merkt sich der Podcatcher, an welcher Stelle die Wiedergabe beendet oder abgebrochen wurde, so dass man beim Neustart der Folge unmittelbar weiterhören kann. - pr (Wikipedia)
PR steht als Abkürzung für: Packet Radio, eine Funk-Betriebsart PageRank-Algorithmus Pakatan Rakyat, ein Oppositionsbündnis in Malaysia Panel Report, die Bezeichnung für die Entscheidungen eines WTO Panels Philippine Airlines, nationale Fluggesellschaft (IATA-Code) Staatszugehörigkeitszeichen für Luftfahrzeuge aus Brasilien Palestine Railways Paraná, Bundesstaat in Brasilien Partido da República, brasilianische Partei Partidu Republikanu, Partei aus Osttimor Partija rehioniw, die ukrainische Partei der Regionen Partito Radicale, italienische Partei (1955–1989) Partnerschaftsregister Perpendicular Recording, eine Aufzeichnungstechnik für magnetische Datenträger Perry Rhodan, eine deutsche Science-Fiction-Serie Personalrat als Vertretung der Mitarbeiter der öffentlichen Verwaltung Personnel Recovery (Personenrückführung), militärischer Begriff für die Rückführung hinter den feindlichen Linien befindlicher Militärangehöriger „ply rating“ und ist ein Code für die Tragfähigkeit von Fahrzeugreifen, siehe PR-Zahl Polizeirat Polskie Radio, die öffentlich-rechtliche Hörfunkanstalt in Polen pregnancy rate Project Reality, eine Battlefield 2 Modifikation Prozentrang, z. B. bei einem Intelligenztest Public Relations, siehe Öffentlichkeitsarbeit Puerto Rico, nach ISO 3166 Pull Request Punt Returner, Position im American und Canadian Football Performance Ratio, ein Qualitätsfaktor in der Photovoltaik, siehe Photovoltaik #Performance Ratio die postcode area Preston (als Anfangsbuchstaben einer Postleitzahl aus dem Vereinigten Königreich) PR als Unterscheidungszeichen auf Kfz-Kennzeichen: Albanien: Kreis Përmet (auslaufend) Deutschland: Landkreis Prignitz Großbritannien: Preston Italien: Provinz Parma Norwegen: Kristiansand in der Provinz Vest-Agder Serbien: Priština (Kosovo) Tschechien: Okres Přerov, deutsch: Prerau (auslaufend) Pr. steht als Abkürzung für: Prospekt (auch: Prosp.) Propstei (Kirche), Kloster und kirchlicher Amtsbereich Pr steht als Kürzel für: Praseodym, als chemisches Symbol Prandtl-Zahl, Formelzeichen P r {displaystyle Pr} , die Menge aller primitiv-rekursiven Funktionen, siehe Primitiv-rekursive …
