Ein neuer Praxisleitfaden hilft im Zeitalter von Search Engine Optimization (SEO) und Generative Engine Optimization (GEO) auch zukünftig sichtbar zu sein.
Lange Zeit war die Suche im Netz eine überschaubare Sache. Man tippte eine Frage in Google ein, bekam eine Liste mit zahlreichen, mehr oder weniger passenden Links und klickte auf das Ergebnis, das am besten zur Suchanfrage passte. Unternehmen wussten ziemlich genau, was zu tun war: Sie optimierten ihre Inhalte mit zahlreichen SEO-Maßnahmen, um in dieser Liste möglichst weit oben zu stehen. Die kurze Formel lautete: Wer oben steht, bekommt die meisten Klicks.
Genau dieses Prinzip verändert sich gerade grundlegend. Immer häufiger beantwortet eine KI die Frage direkt und nennt dabei nur noch eine Handvoll Quellen, statt einer ganzen Trefferseite. Aus der Frage: „Wer steht oben?“ wird die Frage „Wer wird überhaupt noch genannt?“. Damit beschäftigt sich das neue Buch von PhDr. Oliver Scharfenberg, Geschäftsführer der Syntharis Group: „The AI Visibility SEO & GEO Playbook: Building AI Visibility with Search Engine Optimization (SEO) and Generative Engine Optimization (GEO)“.
Wie groß der Wandel ist, lässt sich in Zahlen fassen. Anfang 2026 endeten rund 68 Prozent der Google-Suchen in den USA ganz ohne Klick auf eine Website – zwei Jahre zuvor waren es noch etwa 60 Prozent. Googles KI-Übersichten stehen inzwischen oft über der klassischen Liste und verweisen dabei auf Quellen, die es früher nie auf die erste Seite geschafft hätten. Gut zu ranken ist eben nicht dasselbe, wie tatsächlich gesehen zu werden.
„Erster im Ranking zu sein, bedeutet heute nicht mehr automatisch in KI-Suchergebnissen genannt zu werden“, sagt Oliver Scharfenberg. „Die Nutzer scrollen nicht mehr durch Linklisten. Sie lesen eine einzige Antwort, in der nur wenige Quellen vorkommen. Ist die eigene Marke nicht darunter, ist man genau in dem Moment unsichtbar, in dem jemand entscheidet, was er kauft.
„Für diesen neuen Wettbewerb hat sich im Marketing ein Begriff durchgesetzt: Generative Engine Optimization, kurz GEO oder auch Answer Engine Optimization, AEO. Dahinter steckt die Erstellung und Optimierung von Inhalten, dahingehend, dass die eigenen Inhalte und die eigene Marke von KI-Systemen richtig verstanden, zitiert und weiterempfohlen werden. Wichtig ist laut Scharfenberg: GEO ersetzt SEO nicht, sondern baut darauf auf. SEO sorgt dafür, dass man gefunden wird. GEO sorgt dafür, dass man ausgewählt wird.
Dass das keine reine Theorie ist, zeigt die Forschung. In einer kontrollierten Studie steigerten echte Quellenverweise, glaubwürdige Zitate und passende Statistiken die Sichtbarkeit einer Seite in KI-Antworten um bis zu rund 40 Prozent – während das reine Wiederholen von Keywords so gut wie nichts brachte (Aggarwal et al., 2024). Nicht wer eine Formulierung am häufigsten wiederholt, gewinnt, sondern wer die klarste und glaubwürdigste Aussage zu einem Thema liefert.
Der Großteil des Buches macht daraus konkrete Praxis. Es gibt einen kurzen Check vor jeder Veröffentlichung, den 5C-Test: Ist die Seite klar, glaubwürdig, zitierfähig, konsistent und vernetzt? Ein eigenes Kapitel widmet sich E-E-A-T, also den Signalen aus Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen, nach denen KI-Systeme ihre Quellen auswählen. Hinzu kommt die Entity-Optimierung, damit ein Unternehmen von Such- und KI-Systemen als eigenständige, verlässliche Größe erkannt wird – und nicht bloß als Aneinanderreihung von Wörtern.
In vierzehn Kapiteln führt das Buch von den Grundlagen der Suche im Jahr 2026 über GEO-Strategie und Reputationsmanagement bis hin zu einem Fahrplan, der SEO und GEO in einem gemeinsamen Ablauf zusammenführt. Dazu kommen Fallstudien für zehn verschiedene Unternehmenstypen, Vorlagen, ein Verzeichnis mit viele Prompts sowie wichtige Webseiten, die häufig als Quellen für KI-Systeme genutzt werden.
Oliver Scharfenberg bringt für das Thema eine ungewöhnliche Mischung aus verschiedenen Erfahrungen mit. Er verfügt neben seinem Abschluss als Betriebswirt und Master of Business Administration über einen Abschluss als PhDr. Doctor of Philosophy. Er berät als Geschäftsführer der Syntharis Group mit seinem Team verschiedene Unternehmen dabei, ihre digitale Sichtbarkeit zu verbessern. „ The AI Visibility SEO & GEO Playbook“ ist ab sofort über Amazon erhältlich.
Die Syntharis Group ist ein modernes Unternehmen, das sich auf Marketing, Human Resources und Education Consulting spezialisiert hat. Das Team unterstützt Unternehmen und Bildungseinrichtungen mit praxisnahen, internationalen Lösungen, um Wachstum zu fördern, die Arbeitgeberattraktivität zu stärken und neue Zielgruppen erfolgreich zu erreichen. Dabei steht eine professionelle, persönliche und partnerschaftliche Zusammenarbeit im Mittelpunkt.
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- Generative Engine Optimization (Wikipedia)
Generative Engine Optimization, meist GEO abgekürzt, bezeichnet Strategien, die zu stärkerer Präsenz von so optimierten Quellen in den Ausgaben von KI-Chatbots und KI-generierten Antworten für Suchanfragen führen sollen. GEO gilt dabei als Fortsetzung klassischer Suchmaschinenoptimierung (SEO), die das Auftauchen in Suchresultaten von Suchmaschinen wie Google oder Bing befördern soll. Nachdem zunehmend KI-generierte Antworten in Suchmaschinen oder von Chatbots wie ChatGPT alternativ zu klassischen Web-Suchergebnissen genutzt werden, zielt GEO auf die starke Platzierung der eigenen Inhalte in diesen Antworten ab. - GEO (Wikipedia)
Geo steht für: geo-, aus dem Griechischen kommend (γῆ gē „Erde“), eine Vorsilbe mit Bezug auf die Erde, siehe Liste griechischer Wortstämme in deutschen Fremdwörtern #geo eine Kurzbezeichnung für das Unterrichtsfach Geografie Geo (Automarke), Marke für Klein- und Kompaktwagen von General Motors Geo (Mikroformat) zur Darstellung geographischer Koordinaten in (X)HTML Geo (U-Boot), ein ehemaliges Forschungstauchboot Geo (Zeitschrift) aus dem Verlag Gruner + Jahr Geo Television, deutscher Fernsehsender Geo TV, pakistanischer Fernsehsender Geo (Gewässer), auf den Shetland- und Orkneyinseln kleine, durch Klippen geprägte Meeresbuchten Geokronit (Kurzbezeichnung, IMA-Symbol) GEO steht für: Gene Expression Omnibus, wissenschaftliche Datenbank für Microarray-Daten vom National Center for Biotechnology Information Generative Engine Optimization, Verbesserung der Sichtbarkeit in von künstlicher Intelligenz (KI) generierten Antworten für Suchanfragen GEO (Dateiformat), Format zur Übertragung von Geometrien für die maschinelle Bearbeitung von Bauteilen (z. B. Laserschneiden) Flughafen Georgetown im südamerikanischen Staat Guyana nach dem IATA-Code (Cheddi Jagan International Airport) Georgien, Länderkürzel nach ISO 3166 und dem Internationalen Olympischen Komitee Geostationary Earth Orbit, englisch für Geostationärer Orbit bzw. Geostationäre Umlaufbahn Global Environment Outlook, eine vom Umweltprogramm der Vereinten Nationen erstellte Reihe von Berichten zur Entwicklung der globalen Umweltsituation Group on Earth Observations, eine freiwillige Partnerschaft von 80 Ländern der Europäischen Kommission und 56 internationalen Organisationen, die sich zum Ziel gesetzt hat, das Globale Erdbeobachtungs-System der Systeme (GEOSS) bis 2015 aufzubauen Grupo Especial de Operaciones, Spezialeinheit der spanischen Policia Nacional Kfz-Kennzeichen: Deutschland: ehemaliger Landkreis Gerolzhofen, wird heute ausgegeben im Landkreis Schweinfurt und Landkreis Haßberge GeO steht für: Germanium(II)-oxid Gemeinschaft evangelischer Ostpreußen geo steht für: Georgische Sprache (ISO-639-2B-Code) Siehe auch: Liste aller Wikipedia-Artikel, deren Titel mit Geo beginnt Liste aller … - Search Engine Optimization (Wikipedia)
Suchmaschinenoptimierung, englisch search engine optimization (SEO), bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit einer Website und ihrer Inhalte für Benutzer einer Websuchmaschine zu erhöhen. Die Optimierung bezieht sich auf die Verbesserung der unbezahlten Ergebnisse im organischen Suchmaschinenranking (Natural Listings) und schließt direkten Traffic und den Kauf bezahlter Werbung aus. Die Optimierung kann auf verschiedene Arten der Suche abzielen, einschließlich Bildersuche, Videosuche, Nachrichtensuche oder vertikale Suchmaschinen. Die Suchmaschinenoptimierung ist ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings. - SEO (Wikipedia)
Seo steht für: Seo (Familienname), Familienname, zu Namensträgern siehe dort Seo ist der Name folgender Orte: Seo (Noimuti), indonesisches Dorf im Distrikt Noimuti (Westtimor) Seo (Stenico), Ort Trentino-Südtirol, Italien, siehe Stenico (Trentino) seo steht für: Suarmin (ISO-639-3-Code), Sprache in Papua-Neuguinea, siehe ISO 639:s SEO steht für: Flugplatz Séguéla (IATA-Code), Elfenbeinküste, siehe Liste der IATA-Codes/S #SE Schiffseinsatzoffizier, Dienststellung von Navigationsoffizieren der Deutschen Marine Search Engine Optimization, englisch für Suchmaschinenoptimierung Seasoned equity offering, englisch für Kapitalerhöhung Security Engineering Officer, englische Berufsbezeichnung, nicht nur im IT-Bereich; für den IT-Bereich siehe Security Engineering SEO (Malerin), Künstlername einer koreanischen Künstlerin Société électrique de l’Our, luxemburgisch-deutsches Energieversorgungsunternehmen Sociedad Española de Ornitología, spanischer Vogelschutzbund, Partner von BirdLife International Sondereinheit für Observation, der österreichischen Polizei SE-O steht für: Västra Götalands län, ISO-3166-2-Code der schwedischen Provinz SE&O (auch s. e. e. o. oder s. e. et o.) steht für: salvo errore et omissione, auf Deutsch Irrtümer und Auslassungen vorbehalten Siehe auch: Seo-gu
