– Besucherinteraktion und Flächennutzung mit Analysesoftware Vispal objektiv messbar
– DSGVO-konforme Verarbeitung ohne Speicherung von Bildmaterial
– Vispal ab sofort über den Ausstellershop der Messe Frankfurt verfügbar
Sindelfingen, 20. November 2025. Online-Marketing liefert präzise Zahlen – Messeauftritte dagegen wurden bisher meist nach Gefühl bewertet. Die FREUNDE Messebau GmbH und die Messe Frankfurt gehen eine Partnerschaft zur datengestützten Auswertung von Messeständen ein, um diese Lücke bei der Erfolgskontrolle zu schließen. Die von FREUNDE Messebau in Deutschland entwickelte Besucheranalyse-Software Vispal macht sichtbar, welche Bereiche eines Messestandes tatsächlich Aufmerksamkeit erzeugen, wo Gespräche entstehen und welche Präsentationspunkte ungenutzt bleiben. Die Analyse basiert auf anonymisierten Bewegungs- und Verweilzeiten – ohne Speicherung von Bildmaterial und vollständig DSGVO-konform. Obwohl Ausgaben für Messeauftritte in vielen Branchen zu den größten Einzelposten im Marketing zählen können, fehlten bisher digitale Werkzeuge, die mit der Tiefe und Genauigkeit von Online-Kampagnen vergleichbar sind. Vispal schließt diese Lücke und bringt datenbasierte Erfolgskontrolle erstmals flächendeckend ein.
„Messestände werden mit hohem Aufwand geplant, doch ihre tatsächliche Wirkung blieb bisher oft eine Frage des Bauchgefühls“, sagt Erik Maier, Geschäftsführer der FREUNDE Messebau GmbH. „Mit Vispal schaffen wir eine belastbare Grundlage für Entscheidungen – nachvollziehbar, datenschutzkonform und für alle Messetypen einsetzbar. Wir bringen damit eine Analysequalität ins Messewesen, wie sie aus dem digitalen Marketing längst bekannt ist.“
Vispal ist ab sofort über den Ausstellershop der Messe Frankfurt buchbar und kommt bei der Formnext 2025 (18.-21. November 2025) offiziell zum Einsatz. Die Formnext gilt als zentrale Leitmesse für additive Fertigung und industrielle Produktion.
Zentrale Vorteile für Aussteller
– Aufmerksamkeit & Hotspots: Vispal zeigt, welche Standzonen Besucher tatsächlich anziehen – und welche kaum genutzt werden.
– Interaktion & Gespräche: Die Analyse macht nachvollziehbar, wo Interaktion entsteht und wo Besucherstrom unverbunden vorbeifließt.
– Fläche & Personal: Die Ergebnisse zeigen, welche Platzierungen, Präsentationspunkte und Einsatzzeiten die größte Wirkung erzeugen.
Ein international tätiges Unternehmen im Fahrrad- und Outdoorbereich nutzte Vispal auf der Eurobike 2025, um zu verstehen, wie Besucher den Stand nutzten und welche Bereiche besondere Aufmerksamkeit erhielten. Die Auswertung lieferte erste Hinweise auf aufmerksamkeitsstarke Präsentationspunkte sowie weniger genutzte Zonen. Auf dieser Grundlage wurden Standführung und Flächennutzung für kommende Messeauftritte überprüft und weiterentwickelt.
Für Buchungen von Vispal über den Ausstellershop gilt bis zum 31. März 2026 ein Einführungsnachlass in Höhe von 30 Prozent.
Über FREUNDE Messebau GmbH
Die FREUNDE Messebau GmbH ist ein familiengeführtes Unternehmen aus Sindelfingen und realisiert seit dem Jahr 2000 individuelle Messestände für Kunden aus Industrie und Mittelstand in Deutschland und Europa. Das Leistungsportfolio umfasst Planung, Gestaltung und Umsetzung aus einer Hand. Mit Vispal bietet FREUNDE Messebau seit 2025 zudem datenschutzkonforme Besucheranalysen zur Bewertung von Standnutzung und Interaktionsmustern. Mehr Informationen: https://www.freunde-messebau.de/
Die PR-Leaders GmbH & Co. KG ist eine Kommunikations- und PR-Agentur mit Sitz in Hamburg. Das Unternehmen unterstützt Marken, Führungskräfte und Organisationen dabei, ihre Themen klar zu formulieren und in relevanten Medien sichtbar zu machen. Zum Leistungsportfolio gehören Pressearbeit, CEO-Positionierung, strategische Kommunikation, Reputationsmanagement und begleitende Kommunikationsberatung. PR-Leaders arbeitet in enger Abstimmung mit Redaktionen und legt besonderen Wert auf präzise, verständliche und belastbare Botschaften.
Kontakt
PR-Leaders GmbH & Co.KG
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015150237664
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- Flächennutzung (Wikipedia)
Als Landnutzung (auch Flächennutzung) wird die Art der Inanspruchnahme von Böden und Landflächen (Teilen der festen Erdoberfläche) durch den Menschen bezeichnet. Auch die Abgrenzung zu Landverbrauch ist unscharf und weist Schnittmengen auf. Bei speziell landwirtschaftlicher Nutzung (von Acker- und Weideland) spricht man auch von Bodennutzung, während die forstwirtschaftliche Bodennutzung sich auf einen Forst oder Wirtschaftswald bezieht. Gelegentlich wird der Begriff Bodennutzung auch synonym zu Landnutzung verwendet. Die verschiedenen Nutzungsarten von Land- und Forstwirtschaft, Industrie, Siedlungswesen, Verkehr, Brachland usw. – die z. B. in Deutschland Anteile von 55 %, 29 %, 11 % und 5 % ausmachen – werden in Form einer schematischen Klassifizierung erfasst, die in Industrieländern relativ genau und aufwendig erfolgt und etwa 20 bis 50 Klassen umfasst, während sich Entwicklungsländer auf etwa 10 bis 15 Nutzungsklassen beschränken. Die Art der Boden- und Landnutzung hat sich in Europa seit dem Mittelalter durch die Industrialisierung merklich gewandelt und ist seit der Mitte des 20. Jahrhunderts zunehmend zum Thema der Raumplanung geworden. Sowohl in den Verdichtungsgebieten als auch im ländlichen Raum ergeben sich Nutzungskonflikte aus der Überlagerung und Konkurrenz unterschiedlicher Nutzungsarten sowie ihren direkten und indirekten Auswirkungen. Neben dem menschlichen Alltag, den kulturräumlichen Strukturen und der Wirtschaft ist auch der Naturhaushalt betroffen, insbesondere der Boden- und Wasserhaushalt, lokales Klima, Ökosystem und Artenvielfalt, z. B. durch die nutzungsbedingten stofflichen und strukturellen Belastungen. Gleichzeitig nimmt die Bedeutung ländlicher Gebiete als Ausgleichsraum der urbanen Räume und durch Auslagerung städtischer Funktionen ins Umland zu. Daher ist eine periodische Feststellung der Landnutzung und ihrer Veränderungen erforderlich. Die Erfassung der Landnutzung ging historisch meist von der Finanzverwaltung aus (Ertrags- und Grundsteuer), während sie heute eine interdisziplinäre Aufgabe ist, zu der vor allem die Landwirtschaft, die Geographie, die Geodäsie und Fernerkundung sowie die Raumplanung beitragen, in geringerem … - Tracking (Wikipedia)
Tracking (engl. ‚Verfolgung‘) bezeichnet: Nutzerverfolgung im Internet Tracking, Verfolgung physischer Objekte; siehe Tracking (Spurverfolgung)
