Nach erfolgreicher Limited Edition bleibt Fisherman’s Friend Cola dauerhaft im Sortiment. Gemeinsam mit WeCreate positioniert die Marke die Sorte rund um einen neuen Markenmoment: die Nacht. Für die Digitalkampagne treffen real gedrehter Social Content und ein KI-generierter Bewegtbild-Spot aufeinander.
Hamburg / Düsseldorf, 04. September 2026. Fisherman’s Friend Cola ist zurück – und diesmal bleibt die Sorte. Nach der erfolgreichen Einführung als Limited Edition wird die Verbindung aus Cola-Geschmack und dem typischen Menthol-Kick von Fisherman’s Friend dauerhaft Teil des Sortiments.
Begleitet wird die Einführung von einer neuen Kampagne, die Fisherman’s Friend gemeinsam mit der Social-First-Agentur WeCreate entwickelt hat. Im Zentrum steht dabei nicht allein der neue Geschmack, sondern ein Moment, den sich die Marke künftig stärker erschließen will: die Nacht.
Die Nacht verschwindet nicht, sondern sie verändert sich.
Junge Menschen feiern auf Festivals und Konzerten, bei Raves, auf Partys oder einfach beim Cornern gemeinsam mit Freunden. Für Fisherman’s Friend ist das ein Umfeld, an das die Marke bereits anknüpfen kann. Mit Fisherman’s Friend Cola wird dieser Anlass nun konsequent weiterentwickelt.
„Wir erleben bei unseren Festivalaktivierungen seit Jahren, wie gut Fisherman’s Friend in genau diesen gemeinschaftlichen Momenten funktioniert“, sagt Thomas Büchel, Marketing Director Fisherman’s Friend/CFP. „Mit Fisherman’s Friend Cola war der Schritt in Richtung Nacht- und Ausgehkultur deshalb sehr natürlich. Das Potenzial dieser Sorte haben wir bereits als Limited Edition klar gesehen. Umso mehr freuen wir uns, dass Cola jetzt dauerhaft Teil unseres Sortiments ist.“
Real on Social & AI on Screen ist kein Widerspruch.
Bei der Content-Produktion folgt die Kampagne bewusst unterschiedlichen Logiken. Für TikTok & Instagram produzierte WeCreate mehrere vertikale Assets mit realer Protagonistin in echten Ausgehsituationen. Statt einen klassischen Werbefilm für Social zu adaptieren, wurden die Inhalte von Beginn an für die Nutzung in den Feeds entwickelt. Für Online Video und Connected TV entstand dagegen eine vollständig KI-generierte Filmwelt.
„Auf Social wissen wir, wie stark echte Menschen und echte Situationen funktionieren. Für Online Video und Connected TV wollten wir dagegen eine visuelle Welt schaffen, die den Cola-Menthol-Kick größer und bildgewaltiger inszeniert, als es in einer klassischen Produktion möglich gewesen wäre“, sagt Magnus Folten, Managing Director bei WeCreate. „Dass wir bei unserem ersten großen Bewegtbild-Spot für Fisherman’s Friend direkt mit generativer KI arbeiten, war für uns eine extrem spannende Herausforderung. Entscheidend war aber nicht die Technologie an sich, sondern ob am Ende starke Werbung entsteht.“
Ein begleitendes Online-Testing mit 1.200 Teilnehmer:innen im Alter von 16 bis 39 Jahren bestätigt die starke Wirkung des Spots: Im Vergleich mit acht weiteren KI-generierten Werbe-Assets anderer Marken erzielte Fisherman’s Friend den besten Wert für positive Markenwirkung.
Für die Umsetzung des KI-Spots arbeitete WeCreate mit dem AI-Filmstudio PROMPTR und Regisseur Simon Meyer zusammen.
„Es macht einfach unfassbar viel Spaß, mit Brands wie Fisherman’s Friend zusammenzuarbeiten”, sagt Simon Meyer. „Am Ende geht’s nicht nur um schöne Bilder, sondern um einen Spot, der funktioniert.”
Die Kampagne ist am 25. August 2026 gestartet und wird über TikTok, Instagram, YouTube, Online Video und Connected TV ausgespielt. Die Mediaplanung verantwortet Omnicom.
Credits:
Kunde: CFP Brands / Fisherman’s Friend
Produkt: Fisherman’s Friend Cola
Strategie & Kreation: WeCreate
Social Production: WeCreate
AI Film Production: PROMPTR
Regie: Simon Meyer
Media: Omnicom
Über Fisherman’s Friend: Fisherman’s Friend zählt zu den bekanntesten Marken im Bereich der Atemfrische und steht seit Generationen für intensive Frische und starkes Aroma. Mit einem breiten Sortiment an Menthol-Pastillen spricht die Marke eine vielfältige Zielgruppe an. In Deutschland wird Fisherman’s Friend von der CFP Brands Süßwarenhandels GmbH & Co. KG vertrieben.
Über WeCreate: WeCreate ist eine Social-First Brand Building Agency für die Interest-Media-Ära. Die Agentur hilft Marken, Relevanz dort aufzubauen, wo Aufmerksamkeit heute entsteht: in Feeds, Communities und Creator-Netzwerken.
Kontakt
WeCreate Germany GmbH
Luisa Gabriel
Großer Burstah 44
20457 Hamburg
015254256671
https://wecreate.media/
- CFP Brands (Wikipedia)
Die CFP Brands Süßwarenhandels GmbH & Co KG ist ein Joint Venture aus drei internationalen Süßwarenherstellern. Sie besteht aus Perfetti Van Melle, der britischen Vertriebsgesellschaft Impex Management Ltd (z. B. Fisherman’s Friend von Lofthouse of Fleetwood) und Ricola. CFP Brands ist die Marketing- und Vertriebsgesellschaft ausschließlich für den deutschen Markt. - Fisherman’s Friend (Wikipedia)
Fisherman’s Friend (englisch Des Fischers Freund) sind Pastillen verschiedener Geschmacksrichtungen, die von Lofthouse of Fleetwood in Fleetwood in der englischen Grafschaft Lancashire produziert werden. - Social Media (Wikipedia)
Soziale Medien oder englisch Social Media sind digitale Medien bzw. Plattformen (Social Software), die es Nutzern ermöglichen, sich im Internet zu vernetzen, sich also untereinander auszutauschen und mediale Inhalte einzeln, in einer definierten Gemeinschaft oder offen in der Gesellschaft zu erstellen, zu diskutieren und weiterzugeben. Soziale Medien können als weltweit unmittelbar zugängliche Anwendungsart der neuen Medien das schnelle Verbreiten von Wissen, Meinungen und anderen Informationen unterstützen. Sie sind einer der meistgenutzten Onlinedienste. Von den 5,4 Milliarden Internetnutzern Anfang 2024 benutzten mehr als 5 Milliarden soziale Medien. Der verbreitetste und bekannteste Typ von sozialen Medien sind die sozialen Netzwerke. - Werbekampagne (Wikipedia)
Werbekampagnen sind in der Regel zeitlich begrenzte Marketingaktionen von Unternehmen und Organisationen, um für Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Dabei kann eine Werbekampagne verschiedene Ziele verfolgen. Klassische Ziele sind, den Unternehmensumsatz bzw. -gewinn zu steigern und das Unternehmensimage sowie die eigene Marktposition zu verbessern. Zudem eignen sich Werbekampagnen, die im besten Fall auch auf die Zielgruppe zugeschnitten sind, sehr gut, um zur Markteinführung eines neuen Produktes oder einer neuen Dienstleistung für mehr Aufmerksamkeit zu sorgen. Auch in der Mitarbeitergewinnung (Recruiting) spielen Werbekampagnen zunehmend eine Rolle. Einer Werbekampagne liegt stets eine Strategie- und Konzeptionsphase (Werbeplanung) zugrunde, bei der die folgenden Rahmenbedingungen festgelegt werden: Werbeziel Werbestrategie Werbebotschaft Budget Maßnahmen und Medien Zeitraum Die Planung und Realisation kann einer Werbeagentur überlassen werden, bei großen Unternehmen wird damit die hauseigene Werbe- bzw. Marketingabteilung betraut. Bei der Umsetzung einer Werbekampagne werden meist eine Reihe von externen Dienstleistern eingeschaltet. Diese können vom Drucker über den Webdesigner bis zum Tonstudio reichen. Welche Dienstleister nötig sind, ist abhängig von der Wahl der Medien. Bei der Umsetzung von Werbekampagnen bedient man sich unterschiedlicher Wege und Medien: Werbeanzeigen in Printmedien Rundfunk- und Fernsehspots Prospekte / Flyer / Handzettel Außenwerbung (Großfläche / City-Light-Poster / Litfaßsäule / Riesenposter) PR / redaktionelle PR / bezahlte PR Kinowerbung Events / Promotion / Veranstaltungen / Testimonials Abfangwerbung Werbeartikel Internetwerbung (Webauftritte / Bannerwerbung) Direct-Mailing-Maßnahmen Telefonmarketing SMS / E-Mail usw. Je nach Zielgruppe und Ausrichtung der Werbekampagne bedient man sich einzelner Medien oder eines sogenannten Media-Mixes, bestehend aus mehreren Medien. Welche Medien konkret zum Einsatz kommen, ist abhängig von der / den Zielgruppe(n). So ergibt es wenig Sinn, per Telefonmarketing Tütensuppen zu verkaufen oder Druckereimaschinen per Großfläche.
